SEO 教學｜何謂SEO？2024 最新也必學的 SEO 探討及操作說明

內容目錄

在現今數位化社會中，SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）已成為各行各業的重要技能。不論是電商平台、企業品牌，甚至是個人部落格，透過 SEO 提升搜尋引擎排名，吸引更多目標流量，已成為競爭市場中不可或缺的一環。以下內容將帶您了解 SEO 的基礎概念與實際操作方法，幫助您在 2024 年掌握關鍵策略。

㈠ SEO到底是什麼？ SEO又有哪些好處？

SEO 的英文全稱是 Search Engine Optimization，中文翻譯為「搜尋引擎優化」。當你搜尋某個關鍵字時，是否曾好奇為什麼某些網站能出現在搜尋結果的第一頁，甚至穩居前三名？這背後的核心技術就是 SEO。透過深入了解並應用 Google 的演算法，SEO 能夠優化網站內容和結構，提升自然搜尋的關鍵字排名，最終為網站帶來更多流量與商業價值。

SEO 好處	詳細說明
提高網站曝光率	透過提升搜尋引擎排名，吸引更多目標客群進入網站，提高品牌知名度與流量。
增強品牌信任感	高排名的網站通常被用戶視為權威來源，有助於建立專業形象與用戶信任。
節省廣告成本	相較於付費廣告，SEO 是長期投入，無需為每次點擊付費，能降低行銷開支。
增加轉換率	經過精準關鍵字優化，吸引有需求的用戶，提升購買意圖與轉換效果。
提供持續穩定的流量	優化完成後，即便停止額外投入，網站仍可持續獲得來自搜尋引擎的自然流量支持。

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㈡ SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪？

付費關鍵字的搜尋結果通常會標示「廣告」，並排在自然搜尋結果的上方，而未標示「廣告」的部分則屬於自然搜尋排名。兩者最大的差異在於成本：付費關鍵字（ADS）以每次點擊收費，而自然關鍵字（SEO）則完全免費，無論被點擊多少次都不會產生額外費用。

付費關鍵字的優勢在於效果即時，廣告一啟用，搜尋結果立刻可見；同時可以靈活選擇關鍵字及控制預算。但其缺點是成本較高，當廣告預算減少或停止時，流量也會迅速下降。

相比之下，自然搜尋關鍵字的特性正好相反：排名建立需要較長時間，且無法完全自由選擇關鍵字，但一旦排名穩定，流量和點擊不需額外付費，通常也能帶來更高的點擊率。不過，SEO 需要專業技術支援與長期投入，對於經驗不足的企業來說可能具有一定挑戰。

至於該如何選擇，最理想的方式是根據需求將兩者結合使用。短期內以付費關鍵字快速引流，建立基礎數據；長期則透過 SEO 提升自然排名，實現穩定成長。兩者搭配能充分發揮網站效益，兼顧即時效果與持續優化的需求。

比較項目	SEO 關鍵字	付費關鍵字（ADS）
成本	免費點擊，不產生額外費用。	按點擊計費，每次點擊都需支付廣告費用。
效果速度	排名需經過優化與時間積累，效果較為長期。	廣告上線後可即時出現在搜尋結果，效果快速明顯。
排名位置	通常位於付費廣告的下方，但視競爭程度與優化結果而定。	搜尋結果的頂部或底部，視廣告預算與競爭情況而定。
關鍵字選擇	由搜尋引擎演算法自動判定，無法完全掌控。	廣告主可自由選擇並設定關鍵字。
點擊率	通常較高，因為用戶認為自然排名更具公信力。	點擊率視廣告文案與目標受眾匹配度而定。
長期效益	優化後流量穩定且持續，不受預算影響。	預算減少或停止後，流量會迅速下降。
技術需求	需要專業 SEO 技術與長期經營，涉及內容與技術優化。	主要是廣告設計與投放技巧，技術門檻相對較低。

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㈢ SEO該如何做？先從SEO原理剖析開始

要了解 SEO，首先需要掌握 Google 搜尋引擎是如何運作的，其主要流程可分為 檢索（Crawl）、建立索引（Index） 和 推薦（Rank），以下逐一解析：

① 檢索（Crawl）

Google 的檢索過程是由自動化程式「爬蟲」（Crawler）完成的，目的是探索網路上的新網站與新內容。這些爬蟲會定期掃描網站，抓取網頁內容並更新資料庫，確認有哪些新資訊可以被納入 Google 的搜尋結果。

但由於互聯網的龐大規模，Google 並不能即時抓取每一個新網站，這與「檢索預算」有關。每個網站能獲得的檢索資源是有限的，這也是為什麼網站架構清晰、內外部連結完善、以及主動提交網站地圖（Sitemap）等 SEO 策略對提升檢索效率非常重要的原因。

如何幫助爬蟲更快檢索？

確保網站結構簡潔，重要內容不超過 3 層點擊。
建立並提交網站地圖（Sitemap）到 Google Search Console。
使用內外部連結，吸引爬蟲造訪並深入抓取。

➁ 建立索引（Index）

當網站完成檢索後，Google 會進一步對網站進行分析與整理，這個過程稱為「建立索引」。簡單來說，就是將網站的內容（文字、圖片、影片等）歸檔到 Google 的龐大資料庫中，以備未來搜尋時進行匹配。

這過程中，Google 會判斷網站的內容品質與相關性，例如：

網站結構與內容的清晰度：是否便於用戶與爬蟲理解？
關鍵字的使用情況：是否自然融入內容，而非堆砌？
行動裝置友善性：網站是否適合手機或平板瀏覽？

值得注意的是，自 2016 年起，Google 開始推行「行動優先索引」（Mobile-First Indexing），截至 2023 年已全面實施。這意味著，Google 現在會優先使用網站的行動版內容來建立索引。

優化索引的小技巧：

確保網站在行動裝置上的設計與體驗良好（如文字大小、按鈕間距）。
內容清晰且邏輯分明，避免出現重複或低質量頁面。
使用結構化數據（Structured Data）幫助 Google 更好地理解網站內容。

③ 推薦（Rank）

索引完成後，Google 會根據用戶的搜尋意圖、地區、語言、使用裝置及瀏覽行為等，篩選出最適合的內容推薦給用戶。排名的核心在於「相關性」、「權威性」和「用戶體驗」，以下是 Google 評估的主要因素：

內容相關性：您的網站是否能直接回答用戶的問題，並提供有價值的內容？
網站權威性：是否有來自其他高品質網站的連結指向您的內容？
用戶體驗：網站是否載入快速、排版清晰、並具備良好的互動性？

此外，用戶行為也會影響排名，例如：用戶是否點擊您的網站？是否長時間停留？是否快速跳出？這些都會成為 Google 認定網站是否優質的依據。

提升推薦效果的策略：

提供解決用戶問題的高品質內容。
建立可靠的外部連結，提升網站的權威性。
優化網站載入速度，並確保導航設計符合用戶使用習慣。

Google 搜尋的運作就像一座龐大的圖書館，檢索是找到書籍的位置，索引是將書籍分類入檔，而推薦則是根據讀者需求，提供最符合期待的書籍。掌握這三大流程，便能在 SEO 優化中更精準地對症下藥，讓您的網站在搜尋引擎中脫穎而出！

④ 7 大 Google 演算法分享

演算法名稱	簡介	影響因素與優化建議
1. Panda 演算法	專注於檢測低質量內容，打擊重複、薄弱、或關鍵字堆砌的網頁。	– 提供高品質、有深度的原創內容。 – 避免過度關鍵字堆砌。 – 移除重複內容或低質量頁面。
2. Penguin 演算法	針對不自然的外部連結或濫用連結策略，例如購買連結等，降低作弊網站排名。	– 建立自然、相關的外部連結。 – 避免使用連結農場或購買大量連結。 – 定期審查連結來源的品質。
3. Hummingbird 演算法	改善搜尋意圖的理解，強調內容與用戶搜尋意圖的匹配，而非單純的關鍵字匹配。	– 聚焦於內容解決用戶問題。 – 使用語義相關的長尾關鍵字。 – 提供詳盡的答案和詳細資訊。
4. Mobile-First Indexing	優先檢索網站的行動版，強調行動裝置的友善性和使用體驗。	– 優化行動版網站設計（字體、按鈕間距）。 – 提升行動版網頁載入速度。 – 確保內容與桌面版一致。
5. RankBrain 演算法	Google 的 AI 系統，用於理解複雜的搜尋查詢，將用戶行為與搜尋結果相關性結合。	– 提供高互動性與有價值的內容。 – 減少跳出率，提升用戶停留時間。 – 使用易懂且結構清晰的內容格式。
6. BERT 演算法	強調自然語言處理，提升 Google 對搜尋查詢細微語義的理解，特別是長尾關鍵字。	– 撰寫符合自然語言的內容。 – 使用問題與解答形式提升相關性。 – 聚焦用戶意圖而非單純的關鍵字對應。
7. E-E-A-T 指標	代表專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness)、可信性 (Trustworthiness)，主要針對 YMYL（重要性高）網站。	– 提供專家撰寫的內容，並明確作者資訊。 – 確保網站安全性（使用 HTTPS）。 – 增加社會證明如評論和案例。

詳細解讀

Panda 演算法：適合清理低質量的頁面，建議定期審查內容是否對用戶有價值。
Penguin 演算法：專注於避免違規的外部連結策略，打造自然的連結網絡。
Hummingbird 演算法：推動內容的語義優化，幫助網站在長尾搜尋中脫穎而出。
Mobile-First Indexing：行動裝置優化已成為不可或缺的 SEO 重點。
RankBrain 演算法：分析用戶行為數據以微調搜尋結果，建議專注於用戶體驗。
BERT 演算法：對於具體問題，提供直擊核心的答案能提升排名。
E-E-A-T 指標：尤其對健康、金融等領域的網站非常重要，專業可信的內容是關鍵。

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㈣ SEO 教學｜On Page SEO、Off Page SEO

如果想提升網站的 SEO 排名，或者更快速地看到 SEO 優化的效果，除了優質內容外，網站的技術和架構同樣不可忽視。在執行 SEO 策略時，所有操作可以大致分為兩大類：On Page SEO（站內優化）和Off Page SEO（站外優化）。其中，On Page SEO 又進一步分為兩個核心部分：技術 SEO 和 內容 SEO，兩者共同協作，才能全面提升網站的搜尋引擎友好度與用戶體驗。

On Page SEO ｜技術SEO

1. 網址／網域

網站的網址好比你的「數位門牌」。但你知道嗎？原始的 IP 位址是一串難記的數字，這就是為什麼我們用更人性化的網址來代替它。

通信協議：建議使用「Https」，它能加密資料傳輸，讓 Google 更信任你的網站，這是 SEO 基礎設定的第一步。
子域名：如果你的網站有多個子域名（例如：www.example.com 和 blog.example.com），它們會被視為不同的網站，等於多了一個外部連結。
SEO Slug 設定：網址的尾端（Slug）最好使用簡潔的英文關鍵字，避免因中文轉碼變成亂碼，讓用戶一目了然。

2. 麵包屑導航

麵包屑導航就像網站的指路牌，幫助用戶知道自己在哪裡，同時也讓 Google 爬蟲快速了解網站結構。例如：首頁 > 商品分類 > 特定商品，這種清晰的路徑能讓網站更容易被收錄。

3. 網站地圖（Sitemap）

網站地圖是你的「網站指南」，它列出所有網頁，並主動提交給 Google，幫助爬蟲快速找到重要內容。這就像邀請 Google 來檢索你的網站，讓它更快被看到！

4. Robot.txt

Robot.txt 就是一張「網站訪問清單」，用來告訴 Google 爬蟲哪些頁面該看、哪些不用看。例如，你可能不希望內部測試頁面被公開檢索。它不具強制性，但對提升檢索效率很有幫助。

5. Canonical URL

這個設定能告訴 Google 哪個網址是標準版本，避免重複內容帶來的排名困擾。舉例來說，example.com 和 www.example.com 可以設定成同一個來源。

6. 重定向（轉址）

當你改了網址或網站更新了路徑時，重定向能將舊網址的流量帶到新網址。這功能對於維護SEO流量非常重要，特別是在以下情況：

網址太長
網址被輸錯
網站改版

7. 結構化資料

結構化資料就像是一份「網站簡介」，幫助 Google 更精準地了解你網頁的內容。例如，你的產品頁面可以附加評分、價格等資訊，這些會直接顯示在搜尋結果中，增加吸引力！

8. 網站速度

研究顯示，用戶對網站的耐性只有 3 秒，載入過慢就會直接流失流量。Google 的核心網頁指標（Core Web Vitals）是測量網站速度的工具，確保網站快速、穩定是提升用戶體驗和 SEO 排名的關鍵。

9. 手機響應式設計

手機用戶現在佔大多數，網站必須對手機和平板友善。Google 將行動裝置的優化納入排名考量，確保網站在小螢幕上也是最佳體驗。

技術 SEO 重點總覽表

技術細項	功能與優勢
網址／網域	提高網站的信任度與易讀性，建議使用「Https」和關鍵字簡潔的 Slug 設定。
麵包屑導航	提供清晰的網站結構指引，幫助用戶與 Google 爬蟲快速找到目標內容。
網站地圖（Sitemap）	主動提交網頁清單給 Google，加快網站被檢索與收錄的速度。
Robot.txt	控制爬蟲訪問範圍，提升檢索效率，避免不必要頁面被曝光。
Canonical URL	解決重複內容問題，確保搜尋結果呈現的是標準版本網址。
重定向（轉址）	維護舊流量導向新頁面，特別在網站改版或網址變更時非常有用。
結構化資料	提升搜尋結果展示效果，增加點擊率，例如顯示評分或問答清單等。
網站速度	確保載入時間快速，提升用戶體驗，降低跳出率，並符合 Google 的排名標準。
手機響應式設計	提高行動裝置用戶的瀏覽體驗，符合 Google 的行動友善網站排名要求。

On Page SEO ｜內容SEO

1. SEO文章撰寫

撰寫 SEO 文章不僅要顧及讀者的需求，還需考量搜尋引擎的算法偏好。高品質的 SEO 文章會影響網站的跳出率、停留時間與互動行為。

文章架構：清晰的段落設計包括標題、引言、內容大綱與結論，讓人快速找到所需資訊。
標籤設置：使用 H1、H2、Meta Title 和 Meta Description 等標籤，幫助搜尋引擎更好理解文章主題。撰寫時建議每篇文章專注於一個核心關鍵字，並基於用戶需求撰寫，杜絕抄襲，保持內容原創。

2. 關鍵字分析

關鍵字是搜尋引擎理解網站主題的橋梁。分析時需要了解用戶的搜尋目的，比如他們的疑問或需求是什麼？選擇關鍵字的技巧包括：

核心關鍵字：選擇涵蓋面廣且搜尋量大的關鍵字，但需應對較高的競爭。
長尾關鍵字：聚焦於更具體的搜尋需求，轉換率更高，適合精準行銷。確保選用的關鍵字符合用戶搜尋意圖，才能吸引更多有效流量。

3. Meta Title 與 Meta Description

這些屬於 HTML 的一部分，分別負責展示網頁的標題和摘要，幫助用戶在搜尋結果頁面（SERP）中快速了解內容。

Meta Title：設置吸睛且包含關鍵字的標題，提升點擊率。
Meta Description：簡要描述頁面內容，語言自然，能引導點擊。

4. 圖片的替代文字 (img alt)

設置 img alt 是為了讓搜尋引擎「看到」圖片內容，並在圖片無法正常載入時為用戶提供說明。

增加圖片在搜尋結果中的曝光機會。
有助於提升整體網站的 SEO 表現。

5. 內部連結與孤立頁面管理

內部連結的設置能幫助使用者更方便地探索網站，並延長停留時間。

內部連結功能：建立頁面之間的關聯，幫助搜尋引擎快速掌握網站架構。
避免孤立頁面：確保每個頁面都有合理的連結路徑，讓搜尋引擎順利爬取與索引。

內容 SEO 重點總覽表

項目	說明
SEO 文章撰寫	創建清晰的文章架構，善用標籤（H1、H2），每篇文章鎖定一個核心關鍵字，保持內容原創性。
關鍵字分析	核心關鍵字用於吸引大流量；長尾關鍵字專注精準需求，提高轉換率。分析搜尋意圖，設計出符合用戶需求的內容。
Meta Title 與描述	設置包含關鍵字的吸引人標題與簡明摘要，引導用戶點擊搜尋結果。
圖片替代文字	用文字描述圖片內容，提升圖片搜尋排名，防止圖片顯示錯誤影響用戶體驗。
內部連結與管理	建立網站內的邏輯連結，避免孤立頁面，幫助搜尋引擎與用戶更有效地瀏覽網站。

Off Page SEO｜

站外優化主要目的是透過網站以外的資源提升網站在搜尋引擎中的排名和可信度。不同於站內優化（On Page SEO），站外優化比較看重「外部對你網站的認可」，但可操作的彈性較小。因此，站外優化更像是在建立網站的聲譽和權威感。以下是三個重點項目：

1. 連結建設（Backlinking）

反向連結，簡單來說，就是其他網站放上能導回你網站的連結。這不只是個「連回去」的動作，而是像朋友幫你說好話一樣，讓 Google 知道你的網站受到其他網站的「推薦」。

為什麼反向連結很重要？

信任與權威：如果高品質的網站願意連結到你的內容，這是一種背書，代表你的網站在某領域的可信度與權威性。
相關性重於數量：比起有一堆隨便的連結，Google 更看重這些連結是否來自於與你的內容相關且值得信賴的網站。

如何有效建立反向連結？

與相關產業的網站合作，邀請他們引用你的內容。
提供高價值的內容，讓人願意自然分享。
避免購買大量低質量連結，這可能被 Google 視為作弊。

2. 社群媒體曝光

雖然社群媒體的「直接影響」對 SEO 可能有限，但它的間接效果卻不可忽視！簡單來說，社群媒體可以幫助你的網站和內容獲得更多人關注，進一步提高品牌訊號與流量。

如何透過社群媒體幫助 SEO？

提高內容曝光率：將優質的內容分享到 Facebook、Instagram 或 LinkedIn 等平台，讓更多人看到、點擊甚至分享。
累積品牌信任：當你的品牌在社群媒體活躍且專業，會吸引更多人搜尋你的品牌名稱，這對 Google 來說是一個正面信號。
觸發間接影響：雖然社群平台的連結不直接計入反向連結，但提升的點擊率與用戶討論度，會讓搜尋引擎更注意你的網站。

小建議：定期在社群上與粉絲互動，主動回覆留言、分享實用資訊，讓你的品牌形象更深入人心。

3. 客座文章（Guest Posting）

客座文章指的是你在其他網站上發表文章，並在文章中嵌入連結導回自己的網站。這是建立權威與增加反向連結的有效方法之一。

為什麼要寫客座文章？

提升品牌形象：在知名網站上分享你的專業內容，讓人們更信任你的品牌。
吸引精準受眾：透過相關網站的讀者群，將他們引導到你的網站，提升流量品質。
增加反向連結：每篇文章中的回連，對 SEO 都是實質的加分。

客座文章的撰寫技巧：

找到與你的產業相關、具可信度的網站合作。
確保提供的內容有價值，讓合作方也願意推薦。
避免僅為插入連結而發表低質量的文章，這可能適得其反。

Off Page SEO 重點總覽表

項目	作用與優點	建議策略
連結建設	提高網站可信度與搜尋引擎權威，強化與產業相關網站的連結，有助於關鍵字排名提升。	尋求高品質網站合作、避免購買低質量連結，並提供能被自然引用的優秀內容。
社群媒體曝光	增加內容的點擊與分享，提升品牌信任感，讓搜尋引擎更注重你的網站；雖然間接影響 SEO，但對品牌成長至關重要。	積極分享內容，與粉絲互動，並善用 Facebook、Instagram 等社群平台建立專業形象與曝光率。
客座文章	增加反向連結，提升品牌專業度，並吸引相關網站的受眾造訪。	找到可信網站投稿，確保內容專業且具價值，避免低質量的單純連結導流文章。