行銷人必學！深入了解廣告投放方法：必知3大類別與最佳操作方式

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在這個數位時代，廣告投放已成為企業推廣的關鍵策略之一。無論是在社交媒體上的精準定位，還是透過關鍵字搜索引擎提升曝光度，有效的廣告投放不僅能提升品牌知名度，還能直接影響銷售和市場份額。本文將深入探討廣告投放的核心類別、最新技巧以及如何在市場中找到合適的外包服務提供商，助你在競爭激烈的市場中脫穎而出。

廣告投放3大類：FB、IG、Google

廣告投放指的是在各種平台、媒介上購買版面，以曝光自己的品牌、服務抑或是商品，而當今最常見的廣告投放3大媒介就為Facebook、IG以及Google。

📌Facebook廣告

Facebook 廣告覆蓋全球廣大的用戶群體，適合各種行業的廣告投放。它可以根據使用者的年齡、地區、興趣等進行精準定位，擁有靈活的廣告形式。

廣告形式	說明
圖片廣告	單一圖片，簡單傳達品牌信息，適合快速傳遞訊息。
影片廣告	通過短影片展示產品特性或品牌故事，增強用戶參與度。
輪播廣告	最多可展示10張圖片或影片，讓用戶左右滑動瀏覽多項產品或訊息。
幻燈片廣告	將多張圖片動態呈現，適合快速講述品牌故事。
故事廣告	全屏垂直廣告，專為手機端設計，嵌入於 Facebook Stories 中。
動態廣告	根據用戶行為，自動展示與其興趣相關的產品或服務廣告。

📌IG廣告

Instagram 作為以視覺內容為主的平台，吸引了年輕族群和視覺消費者。廣告形式著重於圖片和影片的創意表達，強調品牌的美學吸引力。

廣告形式	說明
圖片廣告	單張高質量圖片，展示品牌產品的美學價值，適合視覺消費者。
影片廣告	最長60秒的短影片，用於分享品牌故事或介紹產品使用。
輪播廣告	多張圖片或影片，讓用戶滑動瀏覽，展現多個產品或訊息。
故事廣告	全屏垂直廣告，嵌入於 Instagram Stories 中，提供沉浸式體驗。
探索頁面廣告	在用戶探索新內容時展示，增加品牌在探索頁面的曝光。
購物廣告	直接標註產品，允許用戶點擊圖片或影片中的商品進行購買。

📌Google廣告

Google 廣告的核心在於其強大的搜索引擎廣告和覆蓋全球的廣告聯播網，適合希望提升搜尋流量和觸及全球潛在客戶的企業。它通過關鍵字廣告，讓品牌在用戶搜尋相關內容時即時曝光。

廣告形式	說明
搜尋廣告	根據關鍵字，當用戶搜尋相關詞語時，廣告會顯示在搜尋結果的頂部。
展示廣告	通過圖片或影片在 Google 聯播網上展示廣告，增加品牌可見度。
影片廣告	主要在 YouTube 和 Google 合作夥伴平台上展示，適合吸引觀看者。
購物廣告	直接在搜尋結果中展示產品圖片、價格及簡介，適合電子商務平台。
再行銷廣告	針對曾訪問過網站的用戶展示，吸引他們再次回來訪問或購買。

廣告投放技巧︱FB、IG、關鍵字廣告解析

那麼要在這些平台投放廣告有哪些技巧？以下就讓品牌救星來一一為你解析！

🔹Facebook 廣告投放技巧

Facebook 廣告的強大在於其精準的受眾定位及廣泛的覆蓋範圍，以下是幾個投放技巧：

受眾精準定位：利用 Facebook 的「受眾」功能，根據年齡、性別、興趣、地理位置、行為數據等進行細分，確保廣告只展示給最相關的潛在客戶。
利用再行銷（Retargeting）：針對曾經瀏覽網站、與品牌互動但未完成轉換的用戶，進行再行銷，增加購買可能性。
A/B 測試：不斷測試不同的廣告素材、標題、受眾定位，並分析哪種廣告效果最佳，進行優化。
提高互動率的內容：使用吸引人的視覺設計和具吸引力的文案，增加互動，透過留言或分享來擴大觸及率。
Facebook 價格競價策略：選擇自動出價或手動出價，根據預算和目標決定最適合的競價模式，保持控制成本的同時達到預期結果。

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🔹Instagram 廣告投放技巧

Instagram 是一個以視覺為主的平台，廣告應注重創意表達和美學效果，以下是投放技巧：

優質圖片與影片：Instagram 用戶注重視覺體驗，因此廣告素材必須高品質、富有創意，並符合品牌調性。利用專業攝影或設計來提升吸引力。
善用 IG Stories 廣告：Instagram Stories 是熱門的廣告形式，全屏垂直格式能提供沉浸式體驗，適合短時間內傳達資訊並增加互動。
整合購物功能：對於電商品牌，Instagram 的購物標籤和購物廣告功能可以讓用戶直接從廣告中購買產品，縮短購物流程並提高轉換率。
合作影響者行銷：與 Instagram 影響者合作進行廣告推廣，能提升品牌的信任度及曝光度，尤其適合針對特定社群的行銷策略。
互動廣告格式：除了靜態廣告，利用影片、輪播或探索頁面的廣告來提高互動性和參與度，並且強化用戶的品牌記憶。

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🔹Google 廣告投放技巧

Google 廣告的精髓在於搜索流量和內容匹配廣告，利用其廣告網絡能觸及龐大的潛在客戶群，以下是投放技巧：

關鍵字策略：在 Google 搜尋廣告中，選擇與品牌、產品或服務高度相關的關鍵字是成功的關鍵。使用「長尾關鍵字」能降低競價成本，吸引更精確的流量。
提高廣告品質分數：Google 廣告的「品質分數」會影響廣告排名和出價，確保廣告內容與目標關鍵字高度相關、使用者體驗良好，以提高此分數。
善用擴展功能：在 Google 搜尋廣告中，加入附加連結、電話號碼、地址等擴展功能，讓廣告更具信息性，增強用戶點擊動機。
再行銷：使用 Google 的再行銷功能，針對曾經訪問過網站或放棄購物車的用戶展示廣告，增加轉化率。
精準定位展示廣告：利用 Google 展示廣告網絡 (GDN) 定位特定網站、主題或人群進行廣告展示，提升品牌知名度的同時，保持精確度和成本效益。

廣告投放行情與報價

💰Facebook 廣告行情與報價

Facebook 廣告的報價根據多種因素如受眾定位、競爭程度、廣告格式和行業有所不同，採用的是競價模式，因此成本會隨著市場波動。

每千次曝光成本（CPM）：平均在 $5 到 $20 美元 之間，根據廣告定位、時間及受眾需求波動。
每次點擊成本（CPC）：大多數行業的 CPC 平均在 $0.50 到 $3 美元 左右。某些競爭較激烈的行業（如金融或保險）可能高達 $5 美元 以上。
每次轉換成本（CPA）：依據廣告目標，CPA 成本一般在 $10 到 $50 美元 不等，但在高價值客戶群體中可能更高。

Facebook 的定價彈性很大，投放者可以根據預算設定每日或整體預算，控制廣告的展示時間和頻率。

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💰Instagram 廣告行情與報價

由於 Instagram 是 Facebook 的子公司，因此廣告機制和報價模式與 Facebook 相似。Instagram 廣告通常比 Facebook 略高，因為平台以年輕用戶為主，並強調視覺吸引力。

每千次曝光成本（CPM）：平均在 $6 到 $15 美元 之間，但視受眾定位及廣告類型不同，可能有更大波動。
每次點擊成本（CPC）：Instagram 的 CPC 平均為 $0.70 到 $3.50 美元，但在高競爭行業（如時尚、美妝）可能會更高。
每次轉換成本（CPA）：Instagram 的 CPA 通常在 $10 到 $60 美元 之間，取決於廣告目標和行業競爭程度。

Instagram 廣告價格往往因為廣告格式的創新性（如故事廣告、輪播廣告）和用戶參與度而增加，因此需要特別考量受眾的行為模式來優化廣告費用。

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💰Google 廣告行情與報價

Google 廣告以其強大的搜尋引擎和展示廣告網絡聞名，報價主要由關鍵字競價系統來決定，因此價格波動較大。行業競爭度、關鍵字的熱門程度和目標受眾等都會影響廣告成本。

每次點擊成本（CPC）：在 Google 搜尋廣告中，CPC 平均範圍為 $1 到 $2 美元。不同行業的價格差異顯著，像金融、保險、法律等高競爭行業的關鍵字 CPC 可以高達 $50 美元 以上。
每千次曝光成本（CPM）：Google 展示廣告網絡的 CPM 通常在 $2 到 $10 美元 之間，視目標受眾和展示平台而定。
每次轉換成本（CPA）：Google 廣告的 CPA 成本相對多樣，通常在 $15 到 $70 美元 之間，但在高價值產品或服務領域可能超過 $100 美元。

Google 廣告的彈性很大，允許廣告主根據不同的預算設置每日或每次點擊的出價，確保廣告在可控範圍內運行。此外，通過選擇正確的關鍵字和持續優化，廣告主可以有效地控制成本，並達到更好的轉換效果。

統整

Facebook：CPM $5-$20，CPC $0.50-$3，CPA $10-$50。
Instagram：CPM $6-$15，CPC $0.70-$3.50，CPA $10-$60。
Google：CPC $1-$50+，CPM $2-$10，CPA $15-$70+。

總結

總結來說，隨著數位行銷的蓬勃發展，廣告投放已成為品牌推廣和業務增長的重要工具。無論是在 Facebook、Instagram 還是 Google 廣告平台上，廣告主都能根據其行銷目標選擇合適的投放形式，並利用精準的受眾定位、靈活的出價機制以及再行銷策略來提升廣告效益。有效掌握廣告投放技巧和適當的外包選擇，將能讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
同時我們品牌救星擁有專業及多年的外包經驗，也歡迎找我們洽談。

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